Dziesięć śmiertelnych grzechów marketingu

Philip Kotler, guru współczesnego marketingu, wyróżnił dziesięć najczęściej popełnianych błędów w marketingu, które nazwał śmiertelnymi grzechami marketingu. Jego zdaniem w firmach należy ustalić, co przyczynia się do niepowodzeń, oraz znaleźć rozwiązania do przezwyciężenia tego problemu.

Jest to lektura obowiązkowa dla każdego, kto chce utrzymać konkurencyjność na rynku stawiającym coraz większe wymagania. Zawiera mądrość marketingową, jaką potrafi przekazać tylko Kotler, i jest źródłem wiedzy niezbędej w dążeniu do opracowania lepszych wyrobów i usług, lepszych planów marketingowych oraz lepszych relacji z klientami. Jest to propozycja stworzenia - od początku do końca - działalności marketingowej przynoszącej wyniki.

Dzięki tej książce marketing odzyskuje swoją prawdziwą rolę - siły napędowej strategii firmy!

Ta książka to najlepsza ściąga do największego dzieła Philipa Kotlera, jakim niewątpliwie jest - znana szczególnie wszystkim studentom - "cegła" pod tytułem "Marketing". Tym razem autor wykłada kawę na ławę: jak spowodować żeby narzędzia marketingowe służyły sukcesowi każdej firmy. Jestem pewien, że tę cenną pozycję PWE przeczytają wszyscy menadżerowie zajmujący się marketingiem. Dobrze by jednak było "zmusić" do jej lektury wszystkich prezesów i dyrektorów generalnych polskich firm, szczególnie tych z udziałem skarbu państwa..., ale jak to zrobić.

Grzegorz Kiszluk - redaktor naczelny Pierwszego Magazynu Marketingu i Sprzedaży "Brief"