Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie miast polskich

Praca ma charakter monograficzny i omawia problemy kształtowania pożądanego wizerunku miasta za pomocą instrumentów strategii tożsamości.

1. Zdefiniowanie strategii tożsamości miasta oraz jego tożsamości i wizerunku na tle istniejącego dorobku naukowego;
2. Przegląd i charakterystyka instrumentów budowania tożsamości miasta; 3.Określenie miejsca strategii tożsamości w systemie celów i strategii rozwoju miasta;
3. Wskazanie rodzajów strategii tożsamości realizowanych w miastach polskich;
4. Wskazanie roli i miejsca marketingu w budowaniu tożsamości miasta;
5. Identyfikacja i ocena doboru instrumentów strategii tożsamości w kształtowaniu wizerunku miast polskich;
6. Zidentyfikowanie głównych ograniczeń w procesie budowania tożsamości przez polskie miasta; 8.Wskazanie pożądanych zmian w doborze instrumentów strategii tożsamości miasta.

Ich znajomość jest konieczna dla świadomego i celowego stosowania w kształtowaniu pozytywnego wizerunku miasta. W oparciu o bogatą literaturę przedmiotu, badania empiryczne oraz własne obserwacje autorka proponuje zmiany w instrumentach strategii tożsamości, które spowodują wzrost jej przydatności w kształtowaniu wizerunku miasta dla zróżnicowanego kręgu odbiorców. Praca koncentruje się na strategii tożsamości miasta, która stanowi zbiór założeń i sposobów służących budowaniu i utrwalaniu tożsamości miasta, a w efekcie jej rynkowego wizerunku.